Z세대는 맞춤형 브러시 세트에 대한 수요를 주도합니다. 브랜드는 2025년에 믹스 앤 매치 강모 옵션을 출시합니다.

Z세대가 뷰티 산업에서 지배적인 소비자 집단으로 떠오르면서, 이들의 개인화 요구는 소박한 메이크업 브러시를 포함한 제품 환경을 재편하고 있습니다. 2025년에 브랜드들은 믹스 앤 매치 강모 옵션을 출시하기 위해 경쟁하고 있습니다. 이를 통해 사용자는 肤质에서 메이크업 스타일에 이르기까지 고유한 요구 사항에 맞게 브러시 세트를 맞춤 설정할 수 있습니다. 이러한 변화는 단순한 추세가 아닙니다. 이는 자기 표현, 기능성, 지속 가능성을 동등하게 중요시하는 세대에 대한 응답입니다.

'마이 웨이' 미용 도구의 등장

Z세대에게 메이크업은 일상적인 일이 아니라 정체성의 한 형태입니다. WGSN의 2024년 조사에 따르면 이 인구통계의 83%가 "자신의 개성이 확장된 듯한 느낌"을 주는 제품을 우선시하며 메이크업 브러쉬도 예외는 아닙니다. 기존의 모든 제품에 적용 가능한 세트는 다양한 요구 사항을 충족하지 못합니다. 민감한 피부를 가진 사용자에게는 매우 부드러운 합성 강모가 필요할 수 있고, 메이크업 애호가에게는 대담한 아이섀도 룩을 위해 촘촘하고 자연스러운 모발이 필요할 수 있습니다. 믹스 앤 매치 옵션은 소비자가 강모 유형, 밀도를 선택하고 색상을 처리하여 자신만의 고유한 느낌을 주는 세트를 만들 수 있도록 하여 이 문제를 해결합니다.

개인적인 표현을 넘어 기능성이 트렌드를 주도합니다. Z세대는 특정 작업에 맞춰 정밀하고 까다로운 도구를 사용하여 메이크업에 접근합니다. 하나의 아이섀도 브러시로는 더 이상 충분하지 않습니다. 블렌딩(푹신하고 느슨하게 채워진 강모), 패킹 색상(촘촘하고 평평한 상단) 및 디테일링(작고 뾰족한 팁)을 위한 옵션이 포함된 "도구 키트"가 필요합니다. Fenty Beauty의 2025년 "Custom Craft" 라인과 같은 브랜드는 이에 맞춰 각진 눈썹 브러시부터 팬 하이라이터 브러시까지 교체 가능한 12개의 강모 헤드와 매끄럽고 재사용 가능한 알루미늄 손잡이를 제공합니다. 초기 데이터에 따르면 사용자가 전체 키트를 교체하는 대신 새 헤드를 추가하기 위해 돌아오기 때문에 해당 라인의 반복 구매율이 표준 브러시 세트보다 30% 더 높은 것으로 나타났습니다.

지속 가능성은 또 다른 핵심 동인입니다. 흔히 '친환경 세대'로 불리는 Z세대는 패스트 패션의 낭비적 순환을 경계한다. 믹스 앤 매치 시스템은 칫솔모 헤드를 손잡이에서 분리하여 이 문제를 해결합니다. 칫솔모가 닳았을 때 브러시 전체를 버리는 대신 사용자는 헤드만 교체하여 플라스틱 폐기물을 줄입니다. Ellen MacArthur 재단의 연구에 따르면 이러한 모듈식 디자인은 2030년까지 미용 도구 관련 폐기물을 45%까지 줄일 수 있을 것으로 추산됩니다. 브랜드는 "한 번 구매하고 자주 새로 고치기"를 강조하고 재활용 플라스틱 손잡이와 생분해성 강모 포장을 강조하는 Glossier의 "Build-Your-Kit" 마케팅을 통해 이러한 이야기에 기대고 있습니다.

맞춤화를 가능하게 하는 기술

그 이면에는 제조업의 발전이 개인화를 틈새시장의 사치품에서 대중시장의 현실로 바꾸고 있습니다. 생산자에게 있어서 변화는 유연성과 효율성 사이의 균형을 필요로 하며 이는 재료에서 시작됩니다. 한때 천연 모발보다 열등한 것으로 여겨졌던 합성 강모는 이제 다람쥐 털의 질감을 모방하면서도 동물 학대를 하지 않는 나노 데니어 PBT 섬유와 같은 혁신 덕분에 부드러움과 성능 면에서 동물 유래 옵션에 필적합니다. 제조업체는 또한 소비자가 "장력"(모가 얼마나 단단히 포장되어 있는지) 및 "형태 유지"(장기 사용용)와 같은 지표를 기반으로 선택할 수 있도록 "블렌드 가이드"를 제공하고 있습니다.

모듈식 설계도 마찬가지로 중요합니다. 표준화된 부착 메커니즘(자기식 또는 나사식)을 통해 강모 헤드를 범용 핸들에 맞출 수 있어 생산 복잡성이 줄어듭니다. 글로벌 공급망의 허브인 중국 브러시 제조업체는 가동 중지 시간을 최소화하면서 강모 모양(평면형, 테이퍼형, 각진형) 간을 전환할 수 있는 "유연한 금형"에 투자하고 있으며 속도 저하 없이 소규모 배치 맞춤화가 가능합니다. 이우에 있는 한 공장에서는 2024년 이후 맞춤형 강모 주문이 50% 증가했으며 500개 단위의 소규모 배치에 대한 리드 타임이 25일로 단축되었다고 보고합니다.

디지털 도구는 온라인 쇼핑과 촉각적 맞춤화 사이의 격차를 해소하고 있습니다. AR 기능을 통해 사용자는 강모 유형을 가상으로 "테스트"할 수 있습니다. 사진을 업로드하면 앱이 푹신한 파우더 브러시와 촘촘한 컨투어 브러시가 제품을 적용하는 방식을 시뮬레이션합니다. Charlotte Tilbury의 "Brush Lab"과 같은 브랜드에서는 고객이 손잡이에 이름이나 문구를 새겨 기능적인 도구를 기념품으로 탈바꿈할 수도 있습니다. 이는 "인스타그램에 올릴 수 있는" 개인적인 손길에 대한 Z세대의 사랑에 히트를 쳤습니다.

브랜드와 생산자에게 이것이 의미하는 바

맞춤형 브러시 붐은 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라 충성도를 구축하는 것입니다. Z세대는 연결을 갈망하며 공동 창작은 이를 촉진합니다. 강모 조달, 제조 공정, 지속 가능성 노력 등 투명성을 우선시하는 브랜드가 승리할 것입니다. 생산자에게 메시지는 분명합니다. 유연한 생산 라인에 투자하고, 소재 혁신을 우선시하며, 사용자 친화적인 맞춤화 도구를 통해 브랜드와 협력하십시오.

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