미국 뷰티 브랜드, 남성용 브러쉬 라인 뻣뻣한 강모 출시 남성 미용 도구 재정의

최근 몇 년간 미국 뷰티 산업은 조용한 혁명을 목격했습니다. 남성의 그루밍은 더 이상 뒷전으로 치부되지 않습니다. 남성 소비자가 셀프 케어를 점점 더 우선시함에 따라, 미국의 주요 뷰티 브랜드는 남성 전용 브러쉬 라인으로 제품을 확장하고 있으며, 이러한 변화의 중심에는 남성 그루밍 요구 사항에 맞춰진 더욱 뻣뻣한 강모라는 핵심 혁신이 있습니다.

시장 데이터는 이러한 움직임의 긴급성을 강조합니다. Grand View Research에 따르면 전 세계 남성 그루밍 시장은 2028년까지 812억 달러에 이를 것으로 예상되며, 도구와 액세서리가 연평균 성장률(CAGR) 5.8%를 기록하며 가장 빠르게 성장하는 부문으로 부상하고 있습니다. 미국에서는 팬데믹 이후의 변화(원격 근무의 캐주얼화와 세련된 외관에 대한 하이브리드 사무실 수요의 균형)로 인해 전문가 수준의 재택 도구에 대한 수요가 가속화되었습니다. 남성들은 더 이상 일반 약국의 빗에 의존하지 않습니다. 그들은 자신의 머리카락, 턱수염, 피부에 맞게 특별히 디자인된 브러시를 찾고 있습니다.

미국의 주요 뷰티 대기업과 신흥 DTC 브랜드 모두 이 요구에 응답하고 있습니다. 세부 사항은 다양하지만 이 새로운 라인은 더 뻣뻣하고 탄력 있는 강모라는 특징을 공유합니다. 파우더를 블렌딩할 때 부드러움을 우선시하는 전통적인 여성용 메이크업 브러시와 달리 남성용 그루밍 브러시는 내구성과 정확한 사용성을 요구합니다. 미국의 한 주요 뷰티 브랜드 제품 개발자는 "단순히 기존 도구의 '남성용 버전'을 만드는 것이 아닙니다"라고 말합니다. "남성용 그루밍에는 더 두꺼운 모발 질감, 더 거친 얼굴 털, 더 무거운 제품이 포함됩니다. 수염 발삼, 포마드 및 오일 기반 보습제를 생각해 보세요. 더 뻣뻣한 강모는 이러한 포뮬러를 더 균일하게 분배하고 부드러운 대체 제품보다 모낭 깊숙이 도달합니다."

기술적으로 이는 신중한 소재 및 디자인 선택으로 해석됩니다. 대부분의 새로운 남성용 브러시는 데니어 등급이 더 높은 합성 섬유(나일론 또는 폴리에스테르)를 사용합니다. 일반적으로 여성용 파우더 브러시의 10~15데니어에 비해 20~30데니어입니다. 데니어가 높을수록 반복 사용에도 모양이 유지되는 더 두껍고 단단한 섬유를 의미합니다. 브랜드들은 또한 강모가 있는 "크림프" 패턴을 실험하고 있습니다. 촘촘하고 불규칙한 크림프는 강성을 유지하면서 유연성을 추가하여 수염을 풀거나 스킨케어 제품을 거친 피부 질감에 혼합하는 데 이상적입니다.

모양도 중요해요. 많은 라인은 안전한 그립을 위해 인체공학적이고 무게가 더 나가는 손잡이(종종 금속 또는 무광택 목재)를 특징으로 하며, 강모 헤드는 고강력성을 위해 최적화되어 있습니다. 하나의 브러시는 두 가지 목적으로 사용될 수 있습니다: 두피 세럼 마사지를 위한 둥근 팁과 구레나룻 모양을 만들기 위한 점점 가늘어지는 가장자리. 이 "올인원" 디자인은 효율성에 대한 남성 소비자의 선호와 일치합니다. Mintel이 조사한 미국 남성의 72%는 일상을 단순화하는 제품을 우선시합니다.

비평가들은 더 뻣뻣한 강모를 마케팅 속임수로 무시할 수도 있지만 소비자 반응은 그렇지 않다는 것을 시사합니다. Harry's 및 Bevel과 같은 브랜드의 초기 출시는 몇 주 만에 매진율이 80%를 초과했으며 남성 영향력 있는 사람들이 소셜 미디어에서 수염 스타일링 및 스킨케어 적용의 "전후" 결과를 보여주었습니다. 한 미용 업계 분석가는 “남성들은 적절한 도구를 사용하면 전체적인 몸단장 경험이 향상된다는 사실을 깨닫고 있습니다.”라고 말합니다. "허영심이 아니라 통제력과 자신감에 관한 것입니다."

앞으로 이런 추세는 더욱 확대될 전망이다. 더 많은 브랜드가 시장에 진입함에 따라 경쟁은 혁신을 주도할 것입니다. 위생을 위한 항균 강모 코팅, 맞춤형 강모 강성, 심지어 사용량을 추적할 수 있는 앱 연결 기능이 있는 스마트 브러시를 볼 수 있을 것으로 예상됩니다. 제조업체의 경우 이러한 변화는 합성 섬유를 위한 특수 압출 금형에 투자하고 남성 포커스 그룹과 협력하여 디자인을 반복하는 등 생산 프로세스를 개선할 수 있는 기회를 제공합니다.

궁극적으로 남성의 뻣뻣한 브러시 라인의 증가는 업계의 더 넓은 진실을 반영합니다. 남성 그루밍은 더 이상 틈새 시장이 아닙니다. 이는 고유한 요구 사항을 존중하는 제품을 요구하는 주류 시장입니다. 이는 브랜드가 성별을 포괄하는 관점을 통해 도구를 듣고, 적응하고, 재구성할 때 미용 분야에서 혁신이 번창한다는 증거입니다.