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미국 뷰티 브랜드, 공급망 지연에 직면: 강모 원료 부족으로 배송 시간 연장

미국 뷰티 브랜드는 심각한 공급망 문제에 직면해 있습니다. 특히 브러시 강모의 지속적인 원자재 부족으로 인해 제품 배송 시간이 크게 연장됩니다. 미국 개인용품협회(PCPC)의 최근 조사에 따르면 럭셔리 브랜드부터 독립 틈새 브랜드까지 업계 전체가 영향을 받은 것으로 나타났습니다. 일부 회사의 배송 주기는 12주로 늘어났는데, 이는 전염병 이전 평균 수준의 두 배입니다. 이러한 현상은 시장 구조를 재편하고 있다.

부족의 근원: 천연섬유와 합성섬유의 이중 딜레마

강모 원료의 부족은 여러 요인의 조합에서 비롯됩니다. 천연모의 경우 전 세계 천연모 공급량의 70%를 차지하는 염소털과 말털은 최근 주요 산지(중국 내몽고, 호주 뉴사우스웨일스 등)에서 생산량이 급격하게 감소하고 있다. 국제천연섬유기구(INFIB)의 데이터에 따르면 이 지역의 염소 사육은 지난 3년 동안 15~20% 감소했습니다. 기후 변화로 인한 가뭄과 사료비 상승으로 인해 농민들의 이익이 약화되었습니다. 많은 농부들은 양과 같이 더 수익성이 높은 가축으로 전환했습니다. 동물 복지 윤리에 대한 논란으로 인해 Glossier 및 Tower 28과 같은 브랜드는 "동물 학대 없는" 제품 라인을 약속하게 되었으며, 이로 인해 천연 강모에 대한 수요가 더욱 압박되고 합성 섬유의 생산 능력은 따라가지 못했습니다.

합성 강모 생산에도 병목 현상이 발생합니다. 석유 파생물인 폴리에스터 또는 나일론 강모의 제조는 유가 변동(2021년 이후 35% 상승)과 유럽 및 미국 화학 공장의 생산 능력 제약에 영향을 받습니다. 이러한 공장은 전염병 이후 의료 및 자동차 산업의 주문 확보를 우선시합니다. 전 세계 합성모 생산능력의 60%를 차지하는 아시아 공급업체들도 중국의 전력 제한 정책과 베트남의 노동력 부족으로 인해 배송이 4~6주 지연되는 등 어려움을 겪고 있다.

업계에 미치는 영향: 재고 위기부터 소비자 손실까지

공급망 중단이 브랜드에 미치는 영향은 이미 느껴지고 있습니다. Ilia Beauty 및 Rare Beauty와 같은 중형 브랜드의 CEO는 수익 결산에서 "전례없는 원자재 지연"으로 인해 베스트셀러 브러시 세트가 자주 부족하다고 솔직하게 밝혔습니다. 대규모 그룹은 면역되지 않습니다. 에스티로더의 2024년 3분기 재무 보고서에 따르면 브러쉬 부족으로 인해 미용 도구 매출이 9% 감소한 것으로 나타났습니다. 소매 분석 회사 Stackline의 데이터에 따르면 2024년 7월 세포라 플랫폼에서 Fenty Beauty의 'Precision Concealer Brush'에 대한 '품절' 알림 수가 230% 급증했습니다. 소비자의 인내심이 바닥나고 있습니다. Mintel 조사에 따르면 응답자의 38%는 일반적으로 사용하는 브러시가 한 달 이상 품절되면 다른 브랜드로 바꿀 것이라고 말했습니다.

혁신을 향한 길: 다양화와 혁신 중심 대응

위기에 직면한 브랜드들은 적극적으로 공급망을 재구성하기 시작했습니다. Charlotte Tilbury는 최근 태국 합성 강모 제조업체와 장기 계약을 체결했으며 Pat McGrath Labs는 옥수수 전분을 사용하여 대체 재료를 개발하기 위해 미국에 바이오 기반 강모 공장을 설립하기 위해 2천만 달러를 투자했습니다. 업계 전문가들은 단일 소재에 대한 의존도를 줄이기 위해 천연 섬유와 합성 섬유를 결합하는 "이중 소싱" 전략을 강조합니다. PCPC의 공급망 이사인 Maria Gonzalez는 "공급망 유연성을 구축하는 것이 핵심이며, 장기 계약을 체결하고 재료 혁신에 투자하는 브랜드는 이러한 위험을 더 잘 견딜 수 있을 것입니다."라고 말했습니다.

이러한 강모 부족 위기는 글로벌 공급망의 취약성을 노출시키고 업계가 변화를 가속화하도록 강요했습니다. 미국 뷰티 브랜드의 경우 지속 가능한 소싱, 디지털 재고 관리 또는 "이상적인 브러시"의 소재 구성 재정의를 통해 전통적인 장인정신과 혁신적인 기술의 균형을 맞추는 것이 이 사이클을 통해 핵심 역량이 될 것입니다.

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미국 뷰티 브랜드, 공급망 지연에 직면: 강모 원료 부족으로 리드 타임 연장

미국 뷰티 브랜드는 현재 심각한 공급망 문제와 씨름하고 있습니다. 강모 원료의 지속적인 부족이 중요한 문제로 대두되어 제품 리드 타임이 크게 연장되는 등의 문제가 있습니다. PCPC(Personal Care Products Council)의 최근 조사에 따르면 명품 브랜드부터 인디 브랜드까지 업계 전체가 영향을 받으며, 일부 회사는 리드 타임을 최대 12주까지 보고해 팬데믹 이전 평균을 두 배로 늘렸습니다. 이는 시장 역학을 재편하는 현상입니다.

근본 원인: 천연 섬유와 합성 섬유의 이중 곤경

부족은 서로 얽힌 요인에서 비롯됩니다. 천연 강모의 경우 전 세계 천연 강모 공급량의 70%를 차지하는 염소털과 말털은 내몽고(중국)와 뉴사우스웨일스(호주)와 같은 주요 생산 지역에서 생산량이 급감했습니다. 국제천연섬유기구(INFIB)의 데이터에 따르면 지난 3년 동안 이 지역의 염소 사육량이 15~20% 감소한 것으로 나타났습니다.