Walmart의 친환경 뷰티 코너로 식물 기반 강모 브러쉬 판매 50% 급증

월마트의 최근 회계 보고서에 따르면, 지속 가능한 아름다움을 위한 중요한 승리로 월마트의 "친환경 뷰티" 전용 매장은 식물성 강모를 사용한 메이크업 브러시의 매출이 전년 대비 50% 증가했다고 보고했습니다. 환경 친화적인 뷰티 솔루션에 대한 증가하는 소비자 수요를 충족하기 위해 2023년 초에 출시된 专区(섹션)은 식물 기반 강모 브러시가 최고 판매 카테고리로 떠오르면서 빠르게 두각을 나타냈습니다.

이러한 급증은 소비자 행동의 광범위한 변화를 반영합니다. 현대 쇼핑객, 특히 Z세대와 밀레니얼 세대는 더 이상 효율성만을 우선시하지 않고 환경적 가치에 부합하는 제품을 요구하고 있습니다. 2024년 Nielsen 조사에 따르면 미국 미용 소비자의 73%가 현재 제품 라벨에서 "지속 가능한 소재"를 확인하고 있는 것으로 나타났습니다. 이는 2020년의 58%에서 증가한 수치입니다. 대나무 섬유, 옥수수 전분, 야자잎 섬유와 같은 재생 가능한 자원으로 만든 식물 기반 강모는 전통적인 나일론이나 동물 털 강모에 대한 무자비한 생분해성 대안을 제공함으로써 이 문제를 해결합니다.

결정적으로 오늘날의 식물 기반 옵션은 지속 가능성을 위한 성능을 희생하지 않습니다. 초기 친환경 브러시는 너무 뻣뻣하거나 파우더 픽업이 좋지 않다는 비판을 자주 받았지만 섬유 가공의 발전으로 그 격차가 줄어들었습니다. 선도적인 친환경 미용 도구 제조업체의 수석 제품 개발자인 Sarah Chen은 "식물 기반 강모는 이제 부드러움과 抓粉력(파우더 유지력) 측면에서 합성 섬유와 맞먹으며 천연 항균 특성과 같은 추가 이점을 제공합니다."라고 말합니다. 예를 들어, 월마트(Walmart)의 베스트셀러인 대나무 섬유 브러시는 부드러운 질감과 액체와 분말 제형을 완벽하게 혼합하는 능력으로 호평을 받고 있습니다.

대중 시장을 파괴하는 기업으로서 월마트의 역할은 중추적이었습니다. 고급 소비자를 대상으로 하는 틈새 친환경 브랜드와 달리 Walmart의 매장은 경제성을 우선시하며 식물성 브러시의 가격은 동물 털 옵션보다 15~20% 저렴합니다. 이러한 접근성은 지속 가능한 아름다움을 민주화했으며, 이전에는 친환경 제품을 '럭셔리 추가 제품'으로 여겼던 예산에 민감한 쇼핑객을 끌어당겼습니다. Walmart의 뷰티 카테고리 관리자인 Maria Gonzalez는 "우리는 이곳에서 처음으로 친환경 뷰티 구매자를 만나고 있습니다. 이들은 과도한 지출 없이 보다 친환경적인 선택을 원하는 사람들입니다."라고 말합니다.

업계 전문가들은 더욱 엄격한 환경 규제(예: EU의 일회용 플라스틱 지침), "폐기물 없는 아름다움"을 강조하는 바이러스성 소셜 미디어 캠페인, 현재 지구의 건강을 포함하는 전체적인 웰니스에 대한 팬데믹 이후의 초점 등 트렌드의 완벽한 폭풍이 성장의 원인이라고 생각합니다. 시장조사업체 민텔(Mintel)은 전 세계 지속 가능한 미용 도구 시장이 2027년까지 연평균 성장률(CAGR) 12%로 성장할 것으로 예측하며, 식물성 칫솔모가 성장을 주도할 것이라고 예측했습니다.

제조업체의 경우 수요 급증은 공장 기반 생산 규모를 확대해야 할 필요성을 강조합니다. Chen은 "6개월 만에 대나무 섬유 브러시 생산량을 두 배로 늘렸습니다."라고 말합니다. "핵심은 지속 가능성과 확장성의 균형을 맞추는 것입니다. 재생 가능한 식물 재료를 현지에서 소싱하여 탄소 배출량을 줄이고 강모 가공 중 물/에너지 사용을 줄이는 기계에 투자하는 것입니다."

Walmart가 퇴비화 가능한 튜브와 샴푸 바에 립밤을 포함하도록 친환경 통로를 확장함에 따라 50%의 브러시 판매 급증은 지속 가능성이 더 이상 틈새 트렌드가 아니라는 분명한 메시지를 나타냅니다. 이는 양심과 편리함을 결합하고 친환경적인 아름다움이 접근 가능하고 수요가 높을 수 있음을 입증하는 새로운 표준입니다.