EU 그린 클레임 규정: 화장품 브러쉬 브랜드가 지속 가능한 강모 소싱을 입증해야 하는 이유

오해의 소지가 있는 환경 마케팅을 단속하기 위해 제정된 EU의 새로운 녹색 주장 규정은 특히 강모 소싱과 관련하여 화장품 브러시 산업을 재편하고 있습니다. 2024년 후반에 이 규정은 기업이 검증 가능한 과학적 증거와 제3자 감사를 통해 그러한 주장을 뒷받침하도록 요구함으로써 모호한 "친환경" 또는 "지속 가능한" 라벨을 목표로 합니다. 브러시 브랜드의 경우 이는 동물 유래, 합성 또는 식물 기반 강모 소재가 진정으로 지속 가능하다는 것을 입증하는 중요한 초점을 의미합니다.

오랫동안 "천연" 또는 "생분해성"으로 판매되었던 동물 털 강모는 이제 엄격한 조사를 받게 됩니다. 규정에 따라 "지속 가능한 밍크 털"과 같은 주장에는 출처에 대한 데이터가 포함되어야 합니다. 동물은 인도적으로 사육되었습니까? 머리카락은 해를 끼치 지 않고 수집됩니까? 염소털이나 조랑말 털을 사용하는 브랜드는 인증된 농장의 원산지를 추적해야 하며, 윤리적 처리와 최소한의 환경 영향을 문서화해야 합니다. 한편, 종종 "비건" 또는 "재활용 가능"으로 칭찬받는 합성 칫솔모에는 저탄소 생산, 재활용률 또는 소비 후 플라스틱 폐기물 사용에 대한 증거가 필요합니다. 수명주기 평가 없이 "생태합성"과 같은 모호한 용어는 이제 금지됩니다.

공급망에 미치는 영향은 상당합니다. 이전에 일반 공급업체의 주장에 의존했던 많은 중형 브러시 브랜드는 이제 강모 공급원을 감사해야 합니다. 2023년 EU 조사에 따르면 화장품 브러시 "친환경 주장"의 62%에는 구체적인 증거가 부족했으며 합성 칫솔모는 종종 생분해성을 과장하는 것으로 나타났습니다. 이 규정은 당국이 비준수 브랜드에 연간 매출의 최대 4%까지 벌금을 부과할 수 있는 권한을 부여하며, 이는 소규모 기업이라도 투명성에 투자하도록 강요하는 위험입니다.

그렇다면 브랜드는 어떻게 적응할 수 있을까요? 첫째, 인증된 재료를 우선시합니다. 동물 털의 경우 RDS(Responsible Down Standard) 또는 GOTS(Global Organic Textile Standard)와 같은 인증을 통해 지속 가능성을 검증할 수 있습니다. 합성 물질의 경우 GRS(Global Recycled Standard)는 재활용되고 윤리적인 생산을 보장합니다. 둘째, 추적성 기술 채택: 이제 블록체인 플랫폼을 통해 브랜드는 농장에서 공장까지의 긴 여정을 매핑하여 소비자가 소싱 데이터에 실시간으로 액세스할 수 있습니다. 셋째, 혁신을 위해 공급업체와 협력합니다. 일부 제조업체는 대나무 섬유나 옥수수 전분으로 식물성 강모를 개발하고 있는데, 이는 기존 재료보다 자원 집약적 증명이 덜 필요합니다.

규제는 단순한 규정 준수 장애물이 아닙니다. 신뢰를 쌓을 수 있는 기회입니다. 오늘날 환경에 민감한 소비자(Euromonitor에 따르면 EU 뷰티 구매자의 68%)는 진정성을 요구합니다. 포장의 QR 코드나 전용 웹페이지를 통해 활발한 지속 가능성 보고서를 적극적으로 공유하는 브랜드는 충성도를 얻을 수 있습니다. 소규모 브랜드는 감사 비용으로 인해 어려움을 겪을 수 있지만 업계 컨소시엄(예: Sustainable Beauty Coalition)과의 파트너십을 통해 자원 공유를 통해 장벽을 낮출 수 있습니다.

결국, EU 그린 클레임 규정은 화장품 브러쉬 산업이 그린워싱을 넘어서도록 강요하고 있습니다. 지속 가능한 강모 소싱은 이제 단순한 마케팅 전략이 아니라 법적 요구 사항입니다. 자신의 주장을 신속하게 검증하는 브랜드는 처벌만 피하는 것이 아닙니다. 뷰티툴의 진정한 투명하고 친환경적인 미래를 향한 변화를 선도하겠습니다.