중동 미용 소매업체 확장: 브러시 섹션에 현지 및 국제 강모 브랜드가 포함됨

중동 뷰티 소매 부문은 세포라(Sephora), 라이프스타일(Lifestyle)과 같은 주요 업체와 스플래시 뷰티(Splash Beauty) 같은 지역 체인이 매장 개장을 가속화하고 매장 내 경험을 개선하면서 눈에 띄게 확장되고 있습니다. 이러한 성장 속에서 한때 간과되었던 카테고리인 메이크업 브러시 섹션이 주목을 받고 있습니다. 더 이상 작고 불특정 코너에 국한되지 않는 이 지역은 이제 변화하는 소비자 수요와 성숙하는 시장을 반영하여 현지 강모 브랜드와 글로벌 이름이 역동적으로 혼합된 모습을 보여줍니다.

지역 강모 브랜드의 부상

현지 중동 브러시 브랜드는 지역 미용 요구 사항에 대한 깊은 이해를 바탕으로 인기를 얻고 있습니다. 일반 국제 제품과 달리 이러한 국내 브랜드는 중동 메이크업 습관에 맞춘 기능을 우선시합니다. 즉, 중동 뷰티 루틴의 필수 요소인 헤비 파운데이션과 컨투어링을 위해 디자인된 촘촘하고 털이 많은 강모를 생각해보세요. 예를 들어, 두바이에 본사를 둔 "Desert Lush Brushes"는 표준 브러시보다 섬유 밀도가 20% 더 높은 합성 강모 혼합물을 개발하여 해당 지역에서 흔히 볼 수 있는 두꺼운 오일 기반 파운데이션을 잡을 수 있도록 합니다.

할랄 준수는 또 다른 주요 차별화 요소입니다. 중동 미용 소비자의 78%가 할랄 인증 제품을 우선시하는 가운데(2023년 Nielsen 보고서에 따르면) 'Oasis Bristles'와 같은 현지 브랜드는 동물 유래 재료를 피하고 실험실 테스트를 거친 합성 섬유를 사용하며 생산 공정이 이슬람 지침에 부합하는지 확인합니다. 이러한 문화적 연관성에 대한 초점 덕분에 本土 브랜드는 UAE와 사우디아라비아의 중급 메이크업 브러시 시장에서 2019년 18%에서 35%를 차지했습니다.

국제 브랜드는 적응하고 번성합니다

글로벌 거대 기업들도 이 지역에서 두 배로 성장하고 있습니다. Sigma Beauty 및 Real Techniques와 같은 브랜드는 중동 입지를 확대했으며 Charlotte Tilbury와 같은 럭셔리 브랜드는 이제 매장 내 디스플레이의 15%를 브러시 컬렉션에 할애하고 있습니다. 현지에서 반향을 일으키기 위해 국제 브랜드도 이에 적응하고 있습니다. 예를 들어 Sigma는 내열성 브러시 핸들(고온 기후에 필수)이 포함된 "Desert Collection"을 출시했으며 현지화된 튜토리얼을 위해 사우디 뷰티 인플루언서인 Lama Al-Sulaiman과 제휴했습니다.

그들의 장점은 기술 혁신에 있습니다. 국제 브랜드는 매끄러운 블렌딩 및 항균 코팅을 위한 초극세 합성 섬유(직경 0.05mm)와 같은 고급 강모 기술을 활용하여 프리미엄 가격을 정당화합니다. WGSN의 2024년 소비자 설문조사에 따르면 중동 쇼핑객의 62%가 국제 브러시를 "우수한 내구성"과 연관시키는 것으로 나타났습니다. 이러한 인식은 글로벌 브랜드가 매장 내 데모와 KOL 협업을 통해 강화하고자 하는 것입니다.

확장의 이면: 수요, 차별화, 공급망

이 브러시 섹션 붐은 세 가지 주요 트렌드에서 비롯됩니다. 첫째, 소비자 교육: 소셜 미디어는 메이크업 도구를 '필수품'으로 바꿔 놓았습니다. 중동의 뷰티 크리에이터들이 5억 명이 넘는 집단 팔로워를 자랑하는 TikTok 및 Instagram Reels와 같은 플랫폼은 브러시가 결혼식 및 라마단 모임과 같은 지역적으로 인기 있는 행사에 중요한 오래 지속되는 카메라 준비 룩을 어떻게 향상시키는지 강조합니다.

둘째, 소매경쟁이다. 뷰티 체인이 시장 점유율을 놓고 경쟁하면서 엄선된 브러쉬 섹션이 '목적지 카테고리' 역할을 하여 방문객을 유도합니다. 예를 들어 두바이 에미레이트 몰의 세포라(Sephora)는 2023년 고객들이 강모의 부드러움과 블렌딩 성능을 테스트하는 '브러시 바(Brush Bar)'를 출시한 후 주말 방문객이 40% 증가했다고 보고했습니다.

셋째, 공급망의 발전입니다. 현지 브랜드는 이제 지역 공급업체를 통해 고품질 합성 강모 재료를 사용하여 생산 일정을 3개월에서 6주로 단축합니다. 한편 Fenty Beauty와 같은 국제 브랜드는 부품 생산을 터키와 이집트로 이전하여 배송 비용을 절감하고 가장 많이 팔리는 브러시의 재입고를 가속화했습니다.

미래: 경쟁보다는 협력

국내 브랜드와 해외 브랜드가 충돌하기보다는 공생 생태계를 만들어가고 있습니다. 지역 브랜드는 AED 50–150($13–41) 가격대를 지배하고 글로벌 브랜드는 AED 200+ 부문을 주도합니다. 이러한 계층적 접근 방식은 전체 시장을 확장했습니다. Euromonitor에 따르면 중동 메이크업 브러쉬 판매량은 2023년에 전년 대비 28% 증가하여 전 세계 평균 19%를 능가했습니다.

강모 제조업체의 경우 메시지는 분명합니다. 합성 섬유(예: 생분해성 옵션, 내열성 혼합물)의 혁신과 지역 가치(할랄, 내구성)와의 조화가 이러한 성장을 포착하는 데 핵심이 될 것입니다. 중동 뷰티 소매업체가 지속적으로 확장됨에 따라 해당 매장의 브러쉬 섹션은 현지 통찰력과 글로벌 전문 지식이 함께 카테고리를 재정의할 수 있는 방법을 보여주는 모델로 자리잡고 있습니다.