남아프리카의 현지 브러시 브랜드가 번성함: 식물성 칫솔모가 환경을 생각하는 시장에 진출

남아프리카공화국의 뷰티 산업은 조용한 혁명을 겪고 있습니다. 지속 가능성에 대한 수요 증가와 국내 혁신으로의 전환에 힘입어 현지 메이크업 브러쉬 브랜드가 주목을 받고 있습니다. 수십 년 동안 국가는 종종 합성 나일론 강모 또는 동물 털로 만든 수입 브러시에 크게 의존했지만 오늘날 새로운 국내 브랜드의 물결이 게임을 바꾸고 있으며 그들의 비밀 무기는 무엇입니까? 식물성 강모.

케이프타운의 Green Bristle Co.에서 요하네스버그의 Local Lush Brushes에 이르기까지 이러한 신흥 브랜드는 전통적인 소재를 버리고 천연 생분해성 대안을 선호합니다. 대나무 섬유, 코코넛 껍질 필라멘트, 옥수수 전분 기반 강모를 생각해 보십시오. 이 재료는 남아프리카의 풍부한 농업 유산과 세계적인 환경 보호 추세에 부합하는 현지, 주로 소규모 농부로부터 조달됩니다. 2021년에 출시된 브랜드인 Bushveld Beauty Brushes의 창립자인 Lindiwe Moyo는 "우리는 격차를 보았습니다. 소비자들은 지구에 해를 끼치지 않는 제품을 요구했지만 현지 옵션이 거의 없었습니다. 이제 우리가 그 공간을 채우고 있습니다."라고 말합니다.

식물 기반 강모의 부상

식물 기반 강모는 두 가지 이점을 제공합니다. 환경에 더 친절하고 지역 사회에 뿌리를 두고 있습니다. 합성 나일론(분해되는 데 수세기가 걸릴 수 있음)이나 동물 털(윤리적 문제와 관련됨)과 달리 식물 기반 옵션은 재생 가능한 자원을 활용합니다. 예를 들어, Green Bristle Co.는 콰줄루나탈(KwaZulu-Natal) 농장에서 수확한 대나무를 사용합니다. 이는 빠르게 자라며 무농약이며 20개 이상의 지역 가족을 지원합니다. 공동 창업자인 Thabo Nkosi는 “대나무는 지속 가능한 방식으로 절단되므로 식물이 빨리 다시 자랍니다.”라고 설명합니다. "그리고 농부들과 직접 협력함으로써 우리는 중개인을 없애고 지역 사회의 이익을 유지합니다."

다른 브랜드들은 폐기물 감소를 통해 창의력을 발휘하고 있습니다. Local Lush Brushes는 웨스턴 케이프 코코넛 오일 산업의 부산물인 코코넛 껍질을 리퀴드 파운데이션에 이상적인 부드럽고 푹신한 털로 바꿔줍니다. 설립자 Zanele Peters는 “코코넛 껍질은 한때 불에 타거나 버려졌습니다.”라고 말합니다. "이제 그것들은 우리의 스타 소재입니다. 순환 경제가 실행되고 있습니다."

친환경 시장 공략

이 변화는 더 좋은 시기에 올 수 없습니다. 남아프리카공화국의 에코 뷰티 부문은 호황을 누리고 있습니다. 2023년 African Beauty Insights 보고서에 따르면 현재 현지 소비자의 68%가 메이크업 도구를 쇼핑할 때 '지속 가능한 포장'과 '천연 성분'을 우선시한다고 합니다. 특히 젊은 쇼핑객들이 이러한 변화를 주도하고 있습니다. 시장 조사 기관인 EcoBeauty Analytics의 조사에 따르면 18~35세 중 73%가 환경 인증 제품에 대해 10~15% 더 많은 비용을 지불하겠다고 답했습니다.

국내 브랜드는 이러한 수요를 활용하고 있습니다. Green Bristle Co.의 베스트셀러인 "EcoGlow 세트"(5개의 대나무 강모 브러시와 재활용 가능한 판지 포장으로 구성)는 남아프리카 프리미엄 브러시 시장의 점유율이 2022년 3%에서 현재 15%로 증가했습니다. Nkosi는 "소비자는 단순히 브러시를 구매하는 것이 아니라 이야기를 구매하고 있습니다"라고 말합니다. "그들은 자신의 구매가 지역 일자리와 지구를 지원하는지 알고 싶어합니다."

혁신으로 장애물 극복

물론, 식물성 강모에도 문제가 없는 것은 아닙니다. 초기 반복에서는 내구성 문제로 어려움을 겪었습니다. 예를 들어 대나무 섬유는 분말 제품에 비해 너무 부드러웠고 코코넛 껍질 강모는 쉽게 닳았습니다. 하지만 브랜드는 혁신하고 있습니다. 로컬 러쉬 브러쉬(Local Lush Brushes)는 코코넛 껍질과 재활용 옥수수 전분 필라멘트를 혼합하여 더 단단하고 오래 지속되는 강모를 만듭니다. Peters는 "테스트하는 데 18개월이 걸렸지만 이제 우리 브러시는 많은 합성 브러시보다 오래갑니다."라고 인정합니다.

정부 지원도 핵심이었다. 남아프리카의 녹색 산업 기금은 80% 이상의 현지 지속 가능한 재료를 사용하는 브랜드에 보조금을 제공하여 생산 비용을 20~25% 절감합니다. Moyo는 현재 Gauteng에서 12명의 장인을 고용하고 있는 Bushveld Beauty Brushes에 대해 “그 보조금으로 규모를 확장할 수 있었습니다.”라고 말합니다.

미래를 내다보며

글로벌 에코 뷰티 시장이 2027년까지 251억 달러에 이를 것으로 예상되면서(Grand View Research), 남아프리카공화국의 현지 브러쉬 브랜드가 확장을 모색하고 있습니다. 더반에 본사를 둔 라벨인 EcoGroom SA는 이미 나미비아와 보츠와나로 수출하고 있으며 Green Bristle Co.는 EU 소매업체와 협의 중입니다. Nkosi는 "우리는 단지 지역적 성공이 아니라 청사진입니다."라고 말합니다. "지속가능성은 틈새시장일 필요는 없습니다. 아름다움의 미래가 될 수 있습니다."

소비자들이 점점 더 지갑으로 투표함에 따라 남아프리카의 식물 기반 브러시 혁명은 아무런 조짐도 보이지 않습니다.