러쉬, "브러시 회수 프로그램" 출시: 오래된 화장품 강모를 지속 가능한 포장으로 전환

뷰티 산업은 포장 폐기물과 제품 수명 주기 지속 가능성이 주요 관심사로 떠오르면서 환경 영향을 해결해야 한다는 압력을 점점 더 받고 있습니다. 이에 대해 윤리적인 입장으로 유명한 영국의 화장품 대기업 러쉬(Lush)는 최근 사용한 화장품 브러시 강모를 친환경 포장재로 재활용하는 혁신적인 계획인 "브러시 회수 프로그램"을 공개했습니다. 이러한 움직임은 간과된 폐기물 흐름을 해결할 뿐만 아니라 아름다움의 순환성에 대한 새로운 표준을 설정합니다.

전 세계적으로 메이크업 루틴의 필수품인 화장품 브러시는 칫솔모가 닳거나 손잡이가 부러지면 매립되는 경우가 많습니다. 일부 브랜드는 재활용 가능한 포장에 중점을 두는 반면 Lush의 프로그램은 더 깊이 파고듭니다. 이는 일반적으로 분해되는 데 수년이 걸릴 수 있는 합성 섬유(예: 나일론) 또는 천연 소재(예: 염소털)로 만들어진 브러시 자체를 대상으로 합니다. Lush의 지속가능성 이사인 Emma Green은 "브러시는 소리도 없는 쓰레기 문제입니다."라고 설명합니다. "소비자들은 정기적으로 교체하지만, 지금까지는 재활용할 수 있는 옵션이 거의 없습니다."

프로그램 진행 방식은 다음과 같습니다. 이번 달부터 고객은 러쉬 소매점에 오래되고 낡은 브러시를 맡기거나 브랜드 웹사이트에서 제공되는 선불 라벨을 통해 우편으로 보낼 수 있습니다. 수집된 브러시는 엄격한 3단계 과정을 거칩니다. 먼저, 메이크업 잔여물과 세균을 제거하기 위해 식물성 클렌저를 사용해 살균합니다. 다음으로, 강모를 손잡이에서 분리합니다(후자는 재료에 따라 목재 또는 플라스틱으로 별도로 재활용됩니다). 마지막으로, 합성이든 천연이든 상관없이 세척된 강모는 미세한 섬유로 잘게 잘린 후 재활용 종이 펄프 또는 바이오플라스틱과 혼합되어 견고한 생분해성 포장재를 만듭니다.

그 결과 생성된 재료는 러쉬의 제품 상자, 선물 포장, 일부 제품 용기에 사용되어 2025년까지 브랜드의 현재 플라스틱 기반 포장의 최대 30%를 대체할 것입니다. Green은 "이것은 단순한 재활용이 아니라 업사이클링입니다"라고 강조합니다. "저가치 폐기물(오래된 강모)을 고기능 포장으로 전환함으로써 우리는 기존 재활용이 할 수 없는 방식으로 루프를 닫고 있습니다."

업계 전문가들은 "업스트림 지속 가능성"에 초점을 맞춘 이 계획을 높이 평가합니다. 소비 후 포장을 목표로 하는 많은 재활용 프로그램과 달리 Lush의 프로그램은 제품 자체를 다루며 강모가 수명 주기가 끝날 때 매립지로 들어가는 것을 방지합니다. EcoBeauty Insights의 지속 가능한 뷰티 분석가인 Clara Martinez는 "대부분의 뷰티 브랜드는 '병 재활용'에 그치지만 Lush는 전체 브러시 수명주기를 재구상함으로써 더 나아가고 있습니다."라고 말합니다. "이는 제품이 환경에 미치는 영향을 완전히 소유한 브랜드에 대한 소비자 수요에 부합하는 현명한 움직임입니다."

초기 소비자 반응은 긍정적이다. 유럽과 북미 지역의 50개 Lush 매장을 대상으로 한 파일럿 테스트에서 첫 달에만 12,000개 이상의 브러시가 수집되었습니다. 파리에 거주하는 고객 Amélie Dubois는 "저는 수년 동안 제가 가장 좋아하는 블러셔 브러시를 갖고 있었는데, 그것을 버리는 것이 싫었습니다"라고 말합니다. "이제 나는 그것을 내려놓고 그것이 유용한 것으로 변하고 있다는 것을 알 수 있습니다. 마치 내가 해결책의 일부인 것처럼 느껴집니다."

Lush의 프로그램은 즉각적인 영향을 넘어 뷰티 브랜드가 지속 가능성에 접근하는 방식의 변화를 나타냅니다. 일반적으로 간과되는 제품 구성 요소(강모)에 초점을 맞추고 폐쇄 루프 시스템을 구축함으로써 이 계획은 경쟁업체가 표면 수준의 친환경 주장을 넘어 생각하도록 도전합니다. "지속 가능성은 재활용 라벨을 사용한 '그린워싱'에 관한 것이 아닙니다."라고 Green은 덧붙입니다. "아무것도 낭비되지 않도록 시스템을 재설계하는 것입니다. 낡은 브러시를 새 제품을 담는 상자로 바꿀 수 있다면 원형의 아름다움이 가능하다는 것을 증명하는 것입니다."

2024년 말까지 아시아와 호주로 확장할 계획으로 이 프로그램이 전 세계적으로 확대됨에 따라 Lush는 매년 100,000개의 브러시를 수집하여 약 15톤의 폐기물을 매립지에서 전환하고 플라스틱 포장 의존도를 25% 줄이는 것을 목표로 하고 있습니다. 뷰티 산업에 있어 이것은 단순한 재활용 프로그램이 아닙니다. 그것은 낭비를 가치로 바꾸는 청사진입니다.